山西隰县，这座地处吕梁山余脉的古县城，去年因国产游戏《黑神话：悟空》而出圈。古刹小西天的悬塑不仅惊艳世人，也带火了当地特产玉露香梨。
2024年，隰县GDP同比增长10.6%，景区累计接待游客量、门票收入分别是上一年的5.1倍和6.4倍，隰县入选“2024年全国县域文旅融合发展潜力100强榜单”。玉露香梨销售市场也拓展至全国各地，出口到法国、加拿大等国家。
一“火”一“甜”一相逢 恰是满城烟火气
在“悟空效应”下，隰县十几年不变的老样子急速发生了改变。
早上8点多，已有外地游客开始进入小西天景区。景区对面十字路口西南角的小面馆，老板娘李娟6点钟就开始和面，比半年前早了3个多小时。县城北街上，道路、房屋也进行了改造，两侧房檐下挂着灯笼，一个脚踏祥云手持金箍棒的悟空像立在街口牌楼下……
对于在小西天景区当了4年导游的史晓丹来说，这是幸福的烦恼。尽管景区导游人数已从8人增加到31人，但今年春节假期，她仍比往年任何时候都忙，每天6点到岗，除夕夜忙到凌晨才下班。“每天游客都超过1万人，一天要解说六七场。”她说。
隰县文旅局局长赵会兵给出一组最新数字。今年从除夕到初七，小西天一共接待游客12.8万人次，比去年国庆假期9.1万人次高出了40%。
62岁的吕候明感受更加明显。十几年来，他蹬着三轮车在县城走街串巷卖小吃，每天最多也卖不到400元。小西天火了后，他在景区旁开了一个固定小吃摊，收入成倍增加。他说：“正月初七那天，我卖了1200元。”
与小西天的“火”紧紧连在一起的，是玉露香梨的“甜”。
在景区入口，不时有工作人员从护栏外给排队游客端来切好的玉露香梨。许多游客还没看到小西天悬塑，味蕾就先被征服了。来自上海的郑南英说，玉露香梨太好吃了，已经买了几箱准备带回去。
果农贺国华家里种了十几亩玉露香，一年能产6万多斤。现在，她在景区对面摆了个水果摊，销量不错。“再有一个月，今年的梨就卖完了。”她说，3年前她在县城买了楼房，两个孩子也接到了县城上学。
“梨子换房子”是隰县一句顺口溜。很多果农因为种玉露香富起来然后到县城买房，9.1万人的隰县有7万多人住在县城。
去年，2003年出生的贾慧芳大学毕业后回隰县工作，最大感受是县城游客多了，各种民宿、咖啡馆也开起来，还经常看到外国人，她说对未来的发展更有盼头了。
晚上9点多，隰县鼓楼街上仍然十分热闹。街口一家不大的咖啡馆里，不时有外地游客走进来，专门点一杯玉露香拿铁。店长田佳说，去年小西天出名后才开了这家店，生意一直不错。
透过咖啡店二楼窗户，明万历年间修建的鼓楼在十字街口静静矗立，不时有车辆和行人从旁边经过，让人感到浓浓烟火气。
何以出圈?
隰县，地处山西临汾市西北部山区，2019年这个农业县才脱贫摘帽。去年强势出圈并非偶然。
小西天，原名千佛庵，始建于明崇祯年间。去年《黑神话：悟空》游戏上线后，“既见未来，为何不拜”的名场面使得取景地——小西天一鸣惊人，火爆出圈。
但就像很多游客所说，游戏只是推手，小西天本身就有独特的文化吸引力。尤其是大雄宝殿，面积仅为169.6平方米，却容纳了近2000尊贴金悬塑，天宫楼阁层层叠起、栩栩如生，最大的佛像3米多高，最小的佛像拇指大小。得益于当地科学保护，小西天历经数百年仍宛如新作，让人们得以领略古代悬塑之绝和匠心独运。
“不来小西天很遗憾，来了很震撼。”游客郑南英说。
而“流量”长留，则离不开贴心服务。
小西天核心景点大雄宝殿每批次最多容纳40人参观，突然爆火对于景区管理无疑是一种巨大挑战，甚至曾因游客长时间排队等候引发“差评”登上网络热搜。
面对游客不满，隰县不辩解、不推诿，而是真诚接受批评，用贴心服务温暖人心，用有力行动快速改进，动员全县3000余名党员干部在一线提供志愿服务。副县长现场唱歌安抚游客、文旅局长扮唐僧与游客互动、公安局长现场指挥秩序、全县党政机关腾出停车场……
一个个暖心之举让外地游客感受到了隰县努力改进旅游体验的诚心，不少网友点赞：“真诚永远最能打动人。”
“小西天看过了，玉露香梨带上了。”这是很多外地游客离开隰县时留下的一句话。但他们不知道，全国有很多地方种玉露香梨，但偏偏隰县香梨走红，并非只是地理条件适合这么简单。
隰县种梨历史悠久。千百年来，隰县种植过金梨、铁梨、鲜水梨、木瓜梨等众多品种。山西省农科院果树研究所研究员杨盛说，最初选择在隰县推广玉露香梨，很重要的一点就是看中了这里悠久的种梨历史。
更重要的是，当地推广玉露香梨的决心。去年刚退休的隰县果业局干部杨林祥至今仍记得当年起步时的艰难。农户怕风险不愿种，政府免费送苗。政府还组织家里有地的干部带头种，甚至一度把玉露香梨推广面积作为乡镇一项硬任务来抓。
“2008年全县玉露香面积不到2000亩，正是县委县政府久久为功，最终发展到现在的23万亩，全县80%土地种植梨果，80%农民从事梨果，80%农业收入源自梨果。”杨林祥说。
如今，隰县被称为金梨之乡，玉露香梨以“咬一口、流一手”的优质品质，受到市场和消费者青睐。
接得住“流量”承得起“留量”
小西天的热度已成常态，景区小、需求大的考验越发艰巨，靠真诚留客只能应一时之需，努力提升旅游体验才是长久之道。玉露香梨虽好，也不能一劳永逸。未来如何应对挑战，继续保持发展态势，隰县已有路线图。
赵会兵说，让小西天出圈的心愿完成了，但离旅游城市的标准还有很大差距，目前正着力推动文旅产业升级，加快推动全域旅游，提供更多优质旅游目的地，减少游客等待时间，把各项服务的软硬件都提升上来。
目前，隰县正以小西天为龙头，积极开工建设晋西革命纪念馆综合服务中心、梨博园民宿、小西天戏台、黄土地质公园观景台等项目，谋划储备了隰县小西天基础设施提升、博物馆、科普馆等项目，持续为全域旅游城市建设注入动力，努力将隰县优质旅游资源串珠成线。
同时，隰县玉露香产业也已经从做大规模转向做强品质。隰县果业局负责人说，目前全县正在推动玉露香梨标准化种植，用绿色有机和高品质拓展高端市场，用数字赋能跟踪市场差异化需求，进一步巩固提升区域公共品牌的市场美誉度。
近年来，隰县已经举办了多届玉露香梨花节、采摘节以及招商引资推介会等活动，成功打造了“玉露香梨+旅游+文化”的农文旅融合新模式。
隰县，这座古城充满活力的未来可期。(记者吕梦琦、王飞航)
